Сетевой маркетинг (MLM, МЛМ) в Старом и Новом Свете

На днях нашему блогу исполнился год. Повод оглянуться назад, вспомнить с чего всё начиналось – а начиналось всё с нашего интервью WebMirTV, новостному каналу русской Америки в Интернете – и проанализировать пройденный путь.

Если сравнивать блог сегодня с тем, каков он был вначале, то масштаб изменений можно выразить в двух словах: «изменилось всё». Начиная от читательской аудитории, на которую мы ориентируемся, и заканчивая названием блога и его дизайном.

Начинали, имея очень смутные представления «что это такое и с чем его едят». В процессе пришел опыт и определённое понимание возможностей блога и его места в системе построения бизнеса сетевого маркетинга через Интернет.

Наблюдая в течение длительного времени за самыми разными млм-блогами, а также исходя из собственного опыта, я сделала вывод, что блоги, как и люди, проходят определённые этапы развития. Это похоже на то, как красный орущий кусок мяса через год превращается в симпатичного маленького человечка, топающего, держась за мамину руку, потом он входит в разум, растёт, развивается, и, наконец, превращается в зрелую личность.

Каждый млм-блог в своём развитии проходит следующие этапы.

Предзачаточный период

Решение, что блог будет, уже есть, а самого блога ещё нет. Идёт подготовительный этап: выбор названия ( как корабль назовешь, так он и поплывёт), subdomain, конфигурации блога, площадки. Очень многие начинают на бесплатных площадках. Мы тоже так сделали. Бесплатные площадки – отличный учебный полигон для начинающих блоггеров.

Наконец происходит регистрация, и блог начинает свою жизнь.

Утробный период.

Блог пустой и никакой. Главные проблемы, стоящие перед блоггером на этом этапе, – овладение начальными техническими навыками управления блогом. По первому разу это занимает довольно много времени. (У нас, помню, ушло на это больше недели). Нужно определиться с дизайном. По моему мнению, дизайн – очень важный элемент блога, ведь это первое, что бросается в глаза посетителю. Это и цветовая гамма, и шрифты, и заголовок, и компоновка элементов блога – всё должно быть красиво, функционально, сочетаться одно с другим и соответствовать характеру блога.

Выбирается подходящий шаблон, определяется количество сайдбаров, необходимые виджеты, поднимается фотография, делается оформление страниц, установаются кнопки подписки по RSS и e-mail.

Младенческий период.

Первичная техническая часть закончена, на блоге размещены первые посты, и его уже можно показывать людям. Как правило это близкие друзья, наши спонсоры и дистрибьюторы. Именно они являются первыми читателями и комментаторами.

Детство.

Это этап активного наполнения блога контентом и начала «социальной жизни». И вот тут то и начинаются проблемы, о которых многие, пока боролись с «технической частью», даже не думали. Одна из них « А что писать?»

Ответ во многом зависит от цели ведения блога. Если это всего лишь электронный вариант личного дневника, и другие читатели не предполагаются – писать можно всё, что угодно. Если блог всё же задумывался как профессиональный инструмент и средство коммуникации с читателями, то к контенту надо подойти со всей серьёзностью.

Есть расхожее мнение о наполнении блога контентом – это, так называемое правило «треть-треть-треть». Это значит, что треть постов посвящается профессиональной тематике, треть – рассказам о себе-любимом, и треть – интересным материалам off-top. Я начинала вести блог, придерживаясь именно этой концепции, но потом пришла к выводу, что это подходит не всем.

Вполне возможно, что для раскрученного блога, имеющего обширную читательскую аудиторию и большой авторитет в своей нише, такая раскладка постов и годится. Но, на мой взгляд, она мало подходит для начинающего млм-блоггера, который эту аудиторию и авторитет только завоёвывает. Во-первых, пока тебя не знают, твоя личная жизнь никого не интересует. Во-вторых, есть куча крутых ресурсов, где можно найти массу интересных материалов по любой тематике. А что хочет найти читатель на блогах по сетевому маркетингу? Интересные и полезные профессиональные материалы. Желательно и то, и другое в одном флаконе, но это уж как получится .

Вот и получается, что для того, чтобы завоевать своего читателя, нужно больше писать на профессиональные темы. Это, конечно, гораздо сложнее, чем «треть-треть-треть», но именно следование этому правилу дало ощутимый рост читателей на нашем блоге.

Ну хорошо, контора пишет , но для кого? Кто всё это будет читать? Как привести читателя на блог хотя бы по первому разу? На трафик с поисковых систем начинающий (да и продвинутый тоже) млм-блоггер может не рассчитывать. Даже при хорошей внутренней оптимизации. Поэтому socialization – единственный доступный метод расширения читательской аудитории. Под этим понятием я подразумеваю использование возможностей  социальных сетей, знакомство и сотрудничество с другими блоггерами, участие в различных мероприятиях – эстафетах, конкурсах и т.д.

О «детских болезнях», а также о подростковом и взрослом периоде в «жизни» млм-блога читайте в следующем посте.